Что произошло?
С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу запрет на рекламу на площадках Meta*: реклама в Instagram* и Facebook* признаётся нарушением закона «О рекламе». Это радикально меняет рынок: прямые интеграции с блогерами, таргет и спонсированные посты больше не входят в зону легального продвижения.
Что делать с рекламой в Instagram* и Facebook*, выпущенной до 1 сентября?
ФАС официально заявила: удалять старые рекламные посты необязательно, если они не распространяются после 1 сентября: «За старую рекламу в запрещённых соцсетях не будут штрафовать, если её не продвигать повторно» (AdIndex).
Однако важно понимать, что считается распространением, за которое грозит административная ответственность (штраф до 500 000 ₽ для юрлиц по ч. 1 ст. 14.3 КоАП):
- наличие отсылки (гиперссылка, хештег и т. п.) к старой рекламе в других публикациях;
- репост рекламы (даже если сделал не вы, а пользователь);
- размещение рекламы в закреплённых постах или сторис;
- продвижение рекламы через алгоритмы и рекомендации соцсетей;
- упоминание акций, скидок и предложений, действующих после 1 сентября.
Пример: вы опубликовали рекламный Reels 31 августа. После 1 сентября его репостит блогер. Видео попадает в рекомендации и снова набирает охваты. Формально вы уже нарушаете закон, даже если сами ничего не делали.
Рекомендации:
- Лучше удалить или архивировать старую рекламу до 1 сентября.
- Если оставляете — исключите закрепы и уберите отсылки из других постов.
- Подготовьте отчёт для ОРД: зафиксируйте дату публикации, сделайте скриншоты, опишите, что не предпринимали действий по распространению.
Что делать с рекламой в Instagram* и Facebook* после 1 сентября
С 1 сентября любая новая реклама в Instagram* и Facebook* запрещена: под запрет попадают и платные интеграции, и нативные форматы, если они имеют признаки рекламы.
Нельзя:
- Размещать посты с призывами, промокодами, ссылками, если это нативная реклама;
- Работать с блогерами, если публикация выйдет на Meta*-площадке;
- Запускать таргет или спонсированные кампании.
Что делать:
- Закройте все рекламные размещения до 31 августа, внесите правки в договора с блогерами;
- Запретите дальнейшее размещение на запрещённых площадках;
- Пересмотрите медиапланы на сентябрь: исключите Meta* из каналов распространения.
Как продолжать продвижение в соцсетях без прямой рекламы?
Ограничения не означают, что SMM конец — продвижение в соцсетях теперь опирается на органику, комьюнити и креатив.
Новые опоры:
- Контент-маркетинг — публикуйте полезные, развлекательные, образовательные материалы, инфографику, гайды;
- Сторителлинг и UGC — делитесь историями клиентов, мотивируйте подписчиков создавать контент с вашим брендом (User-Generated Content);
- Микро-инфлюенсеры — выбирайте лидеров мнений, которые делятся личным опытом без формальной рекламы (без промокодов, ссылок и явных триггеров);
- Нативный инфлюенсинг — аккуратные упоминания продукта без рекламной формулировки (например: «вот чем я пользуюсь» без призыва к покупке);
- Формирование сообществ — создавайте Telegram-чаты, закрытые клубы, рассылки и платформы вокруг бренда;
- Размещение в легальных соцсетях — переориентируйтесь на VK, Telegram, Яндекс.Дзен, YouTube, Rutube.
Чем раньше вы наладите альтернативные каналы коммуникации, тем выше шансы сохранить доверие аудитории и удержать позиции на рынке.
Заключение
Запрет рекламы в Instagram* и Facebook* с 1 сентября требует стратегического перехода.
Важно пересобрать коммуникацию, сделать упор на сообщество, органику, креативный подход.
Удалите старые размещения, измените договоры о рекламе, переключитесь на платформы с легальным статусом и выстройте новую систему работы с аудиторией. Пока одни будут терять охваты, вы можете укреплять позиции.
В Advline мы знаем, как адаптировать стратегию под новые правила, сохранить результативность и помочь бизнесу расти даже в изменившихся условиях.
Хотите сохранить охваты и клиентов после 1 сентября? Заполните бриф — подберём стратегию, которая приведёт клиентов вне зависимости от меняющихся диджитал-условий.
*принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена.
