Вы запланировали инвестировать в SEO, надеясь, что количество заявок и трафика скоро начнут расти, но на деле ситуация остаётся без изменений. Статьи публикуются, ссылки закупаются, а звонков и заказов не становится больше. В чём же дело?
Часто проблема не в самом SEO, а в технических нюансах сайта, которые часто остаются без внимания. Давайте разберёмся — мы собрали для вас пять технических причин, по которым даже самые лучшие SEO-специалисты могут оказаться бессильны.
1. Сайт не попадает в индекс: поисковики его просто не видят
Чтобы сайт появился в поиске, его страницы должны попасть в индекс поисковых систем. Если этого не происходит — всё остальное бессмысленно.
Что может пойти не так:
- Страницы случайно закрыты от индексации через robots.txt (бывает, что забывают открыть новые разделы после тестирования). Проверить, какие страницы закрыты от индексации, можно, перейдя по ссылке https://домен_вашего_сайта/robots.txt.
- Файл sitemap.xml не обновляется или отсутствует — поисковики не могут узнать о новых страницах. Проверить карту сайта можно, перейдя по ссылке https://домен_вашего_сайта/sitemap.xml.
- Много дублей страниц, из-за чего часть контента игнорируется.
- Ошибки 404 вместо реальных страниц (например, после удаления товаров).
2. Технические сбои и «невидимые» проблемы
Даже если сайт выглядит нормально, могут быть скрытые сбои: он периодически «падает», долго грузится, не работают формы обратной связи — всё это сильно влияет и на позиции, и на конверсию.
Типичные ситуации:
- Сайт недоступен или появляется ошибка (например, ошибка 500 или 404). Это говорит о том, что сервер не отвечает или страница была удалена/перемещена без редиректа.
- Формы для заявок или обратной связи не работают, и заявки просто теряются.
- Скрипты и тяжёлые изображения замедляют загрузку, особенно на мобильных устройствах.
Эти ошибки могут быть вызваны:
- Перегрузкой хостинга, из-за чего сайт «падает» в часы пик.
- Неправильной настройкой форм и скриптов.
- Тяжёлыми изображениями и медленными скриптами.
3. Переносы, обновления и редизайн без учёта SEO
Сайт развивается: меняется дизайн, добавляются новые разделы, переносится на другую CMS. Но если такие изменения проходят без участия SEO-специалиста, можно потерять весь накопленный трафик.
Что часто упускают:
- Меняют адреса страниц (URL), забывая про редиректы — старые ссылки ведут в никуда.
- Удаляют страницы, которые приносили трафик и на которые были внешние ссылки.
- Теряются важные мета-теги (title, description, h1), из-за чего позиции падают.
4. Сайт не адаптирован под мобильную версию
Сегодня большинство пользователей заходят на сайты с телефонов. Google и Яндекс уже давно ориентируются на мобильные версии при ранжировании. Если сайт неудобен на смартфоне, о хорошем трафике можно забыть.
Проблемы, которые встречаются:
- Долгая загрузка на мобильных устройствах.
- Кнопки и формы «уезжают» за пределы экрана.
- Элементы слишком мелкие или некликабельные.
5. Нет регулярной технической поддержки
Даже если сайт был идеально настроен изначально, со временем появляются новые сбои: обновления CMS, новые модули, изменения в коде — и вот уже появляются дубли, ошибки 404, пропадают заголовки.
Что происходит:
- Возникают дубли страниц, которые «размывают» позиции.
- Пропадают или дублируются заголовки, мета-теги.
- Появляются ошибки 500, 404 и другие, которые никто не отслеживает.
Вывод
SEO — это не только про тексты и ссылки. Это постоянная работа с технической частью сайта, внимательный мониторинг и быстрая реакция на любые сбои. Если не уделять этому внимания, даже самый крутой контент и эффективные ссылки не дадут результата. Регулярно проверяйте техническое состояние сайта и ваши вложения в продвижение обязательно окупятся!
Если вы устали от падения позиций, нестабильного трафика и вечных ошибок на сайте, заполните бриф. Мы подготовим SEO-стратегию, которая поможет обеспечить стабильный рост трафика и заявок.
