Штампы, которые мешают развиваться
Нередко можно встретить «универсальные логотипы», которые используют схожие элементы: зелёный листочек для экотоваров, синюю капельку для воды, красную галочку для «надёжности». На первый взгляд дизайн есть, но он похож на множество других.
Такие штампы не укрепляют бренд, а наоборот — размывают его идентичность. Аудитория воспринимает их как «что-то знакомое», но не может связать с конкретной компанией.
Пример из практики. Многие пекарни, такие как «Хлебник» и «Люди любят хлеб», часто путают между собой, потому что обе используют оранжевый цвет и нередко расположены рядом. Это яркий пример того, как схожий дизайн может привести к потере уникальности и сделать бренд невидимым на фоне конкурентов.
Узнаваемость бренда строится на уникальном языке дизайна. Дизайн — это не украшение, а инструмент, который выделяет и закрепляет бренд в памяти клиента. И пока одни компании копируют «шаблонные» решения, другие создают свой визуальный код, который невозможно спутать ни с чем.
Почему ваш бренд не запоминается?
Ваш бренд может быть полезным, продукт — качественным, а услуга — действительно помогать людям. Однако если дизайн не выделяется и выглядит как у множества других, аудитория может не обратить на вас внимание.
Причины просты:
- Отсутствие консистентности в бренд-коммуникации. Это когда стиль на сайте отличается от того, что вы видите в Instagram*, а упаковка выглядит совсем по-другому. В таком случае клиент не воспринимает эти элементы как единое целое, и бренд теряет свою целостность и узнаваемость.
- Излишняя сложность. Когда бренд перегружает потребителей слишком большим количеством информации или сложным дизайном, это мешает восприятию. Люди не хотят тратить время на «расшифровку» и выбирают более простые решения.
- Отсутствие эмоциональной связи. Если бренд не вызывает эмоций у аудитории, не транслирует чёткую философию или миссию, потребитель не может связать его с личными переживаниями или потребностями.
Итог: продажи не растут, стратегия не приносит результатов, а аудитория уходит к более «понятным» конкурентам.
Что такое узнаваемость бренда?
Узнаваемость бренда — это всё, чем известна компания и за счёт чего её выделяют среди других. Она помогает формировать доверие, закреплять бренд в сознании аудитории и повышать продажи.
Люди выбирают те бренды, о которых слышали от друзей, видели в рекламе или встречали в соцсетях. Даже если услуги одинаковы, клиент отдаст предпочтение бренду, который кажется знакомым и вызывает доверие.
Три основных уровня узнаваемости:
- Top of Mind. Бренды, которые потребитель вспоминает первыми, без подсказок. Это буквально «первое, что приходит в голову». Например, в категории смартфонов чаще всего называют Apple или Samsung.
- Спонтанная узнаваемость. Бренд вспоминается потребителем при упоминании категории товаров, но не первым. Это значит, что бренд не вызывает мгновенной ассоциации, но всё же приходит в голову, когда человек задумывается о товаре. Например, после слова «смартфоны» могут вспомниться Xiaomi, Huawei и другие марки.
- Наведённая узнаваемость. Возникает, когда потребителю дают подсказки — название, логотип или другие визуальные элементы.
Цель бренда — выйти хотя бы на второй уровень узнаваемости, а идеал — закрепиться в сознании потребителей как первый, о ком они думают.
Почему узнаваемость бренда важна для бизнеса
- Доверие. Узнаваемые бренды вызывают больше доверия, так как потребители чувствуют уверенность в их качестве и надёжности.
- Конкурентное преимущество. Высокая узнаваемость помогает бренду выделиться среди конкурентов, делая его первым выбором для потребителей в своей категории.
- Лояльность. Когда бренд хорошо знаком, потребители не тратят время на поиск альтернатив. Он становится привычным выбором, а лояльность к нему растёт с каждым взаимодействием.
- Цена. Узнаваемые бренды могут устанавливать более высокую цену, потому что потребители готовы платить больше за продукт или услугу, в которых они уверены.
Именно поэтому в мире, где ежедневно появляются новые товары и услуги, выигрывают те компании, которые могут не только заявить о себе, но и закрепиться в памяти потребителей.
Как выделить свой бренд среди конкурентов
Быть «ещё одним» брендом — значит оставаться незамеченным на фоне конкурентов.
Что помогает выделиться?
- Фирменный стиль. От логотипа и шрифтов до фотостиля и упаковки — всё должно быть единым и последовательным. Только так бренд создаст запоминающийся визуальный образ, который легко идентифицировать в любой ситуации.
- Уникальная айдентика. Она объединяет ценности, философию и миссию компании, формируя прочную эмоциональную связь с аудиторией. Это то, что делает бренд узнаваемым и близким для потребителей.
- Качественный контент. Это не просто продажи, а история бренда, которая вдохновляет и формирует доверие. Важно не только рассказать о продукте, но и донести, почему именно ваш бренд стоит выбирать.
- Рекламные кампании и инфлюенс-маркетинг. Когда бренд появляется в местах, где обитает целевая аудитория, он становится частью её повседневной жизни. Взаимодействие с лидерами мнений усиливает доверие и расширяет охват.
- SEO и digital-стратегия. Важно, чтобы вас было легко найти именно в тот момент, когда потребитель готов к покупке. SEO-оптимизация и стратегические digital-активности помогают бренду быть на виду в нужный момент.
Стратегия узнаваемости — это комплексный подход, который закрепляет бренд в сознании аудитории, создаёт прочные ассоциации и стимулирует рост продаж.
Коллаборации в узнаваемости бренда
Сегодня всё чаще можно встретить коллаборации брендов. Они становятся важным инструментом для повышения узнаваемости и создания устойчивых позиций на рынке.
Почему они работают?
- Новый визуальный язык.Совместные проекты дают брендам возможность создавать уникальные решения, выходящие за рамки привычного.Коллаборации становятся поводом для разработки свежих логотипов, упаковки, рекламных материалов, которые не только привлекают внимание, но и выделяют бренд на фоне конкурентов.
- Выход на новую аудиторию.Когда два бренда объединяют усилия, они автоматически открывают новые каналы коммуникации и выходят на целевые группы, которые раньше могли не заметить их.Визуальные элементы, связанные с коллаборацией, сразу бросаются в глаза, создавая эффект новизны и уникальности.
- Укрепление доверия через знакомый визуальный код.Когда известный и признанный бренд работает с новым партнёром, это позволяет привлечь внимание к нему.Совместные визуальные элементы — логотипы, упаковка, рекламные материалы — не только усиливают узнаваемость, но и формируют доверие.Это особенно важно для молодых компаний, которые только начинают завоёвывать рынок.
Коллаборации брендов в дизайне — это шанс показать свою уникальность через креативные и нестандартные решения. Такие партнёрства не только привлекают внимание, но и создают новые визуальные образы, которые делают бренд ещё более заметным.
Заключение
Узнаваемость бренда — это комплексный подход, который помогает закрепить его в сознании аудитории, формируя ассоциации с определёнными ценностями и качествами. Правильный дизайн создаёт уникальное впечатление, вызывает положительные эмоции и способствует не только росту продаж, но и укреплению позиций на рынке.
В агентстве Advline мы берём на себя разработку стратегии узнаваемости вашего бренда. Создаём креативный и запоминающийся дизайн, который выделяет вас среди конкурентов и повышает видимость на рынке.
*принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в России.
