Концепция бренда

Брендинг
Разработка концепции бренда

В современном маркетинге понятие «бренд» существенно расширило свои границы. Если изначально под этим термином подразумевалась только торговая марка или торговый знак, то сегодня брендирование коммерческих проектов и продуктов включает в себя следующие составляющие:

  • Успешный нейминг;
  • Коммерческий логотип и слоган;
  • Фирменную цветовую палитру;
  • Философию, миссию и легенду проекта
image

Усложнение этого мощного инструмента продвижения в высококонкурентной среде привело к необходимости разработки концепции бренда, позволяющей более точно «выстрелить» в восприятие и предпочтения целевой аудитории.

Разработка концепции бренда – ключевые этапы

image

Данное мероприятие включает в себя подготовку следующих теоретических выкладок:

  1. Концепция позиционирования бренда – развёрнутое определение ценности и привлекательности торгового знака в долгосрочной перспективе.
  2. Креативная концепция бренда – формирование положительного имиджа, компании, торговой марки или продукта, закрепляемого в подсознании целевой аудитории с помощью визуальных и вербальных образов. Говоря более простыми словами, в этом случае потенциальному покупателю убедительно объясняются и демонстрируются причины выбора продукции именно этой торговой марки.
  3. Концепция продвижения бренда — определение оптимальных коммуникационных инструментов раскрутки торговой марки и фирменного стиля среди различных групп, включая скептически настроенных потребителей.

Что даёт правильно разработанная брендовая концепция

  • постановка чётких целей и задач в маркетинговых стратегиях, касающихся процессов брендирования.
  • грамотный выбор методов продвижения бренда в обычных СМИ и в интернете;
  • более точное прогнозирование воздействия брендовых продуктов на целевые группы;
  • подготовка платформы для создания привлекательного корпоративного стиля и успешного нейминга

Грамотная концепция создания бренда – это серьёзная гарантия результативного воздействия брендированных продуктов на целевую аудиторию!

Оставить заявку