Качественный видеоконтент: лучше один раз увидеть

Будущее коммерческого продвижения

Более 90% информации человек воспринимает непосредственно глазами без использования вербального мышления. Поэтому нет ничего удивительного в том, что подавляющее большинство пользователей в последнее время отдают предпочтение интересным и познавательным видео роликам, избегая слишком объемных текстов.

И тут ничего не поделаешь – ну не любит современный человек тратить своё время на чтение фолиантов с монитора! Поэтому согласно прогнозам экспертов рынка интернет-маркетинга, в 2019-м году более 80% интернет-трафика будет приходиться именно на видеоконтент в социальных сетях и на крупных видеохостингах. Поэтому профессиональное создание видеоконтента сегодня открывает блестящие перспективы для продажи такого материала заинтересованным лицам.

Информационно-рекламные статьи, текстовая аналитика, серьёзные и юмористические тексты постепенно уйдут на задний план, играя роль главного критерия для формирования предпочтений поисковых систем. Глубокий анализ видеоконтента, опубликованного в Сети, позволяет сделать вывод о том, что именно за таким содержимым скрывается будущее успешного продвижения сайтов, продуктов, брендов и идей. И основной объём digital-видео придётся на рекламу на мобильных устройствах, пользователи которых постоянно присутствуют в крупных социальных сетях.

Преимущества видеоконтента на сайте

• информативная ёмкость, позволяющая за пару минут рассказать историю компании или описать конкурентные приоритеты продукта;
• широкие возможности для использования компьютерной графики, комбинированного монтажа и других приёмов, позволяющих создавать максимально эффектный видеоряд;
• более высокие показатели конверсии – например, стриминговая видеореклама уже сегодня опережает по CTR статичные баннеры и тизеры на 18-20%;
• минимальное влияние языкового барьера – яркий видео ролик про новую зубную пасту или внедорожник последнего поколения адекватно воспринимается практически любой аудиторией без субтитров и переводов;
• широкие возможности для внедрения «умного» контента, который будет отличаться ярко выраженной персонализацией под конкретного зрителя;
• массовое желание пользователей Сети смотреть, а не читать, которое в настоящее время охватывает более 76% опрошенной аудитории

Основные типы и категории видеоконтента

1. Видео презентации продуктов, торговых марок и компаний. Самая распространённая разновидность рекламы, которая публикуется на тематических сайтах и на You tube.
2. Имиджевые короткометражные фильмы, способные сформировать у зрителя положительное эмоциональное впечатление о продвигаемом объекте.
3. Вирусная видеореклама, основная задача которой заключается в стимулировании зрителя поделиться увиденным роликом. Чаще всего в таких сюжетах используется не вполне приличный юмор, новая сатирическая озвучка известных фильмов или скандальная экстремальная ситуация. Человек без трусов, висящий на одной руке на подоконнике 6 этажа – лучший сюжет для вирусного контента.
4. Кастомизированный видеоконтент для Инстаграм, Facebook, Вконтакте и для других известных социальных платформ. Из-за широты тематик эту разновидность сложно выделить в отдельную категорию, тем не менее, многие производители digital-видео работают именно на аудиторию сообществ социальных сетей.
5. Обучающие видеоматериалы и лайфхаки. Лучший формат для продвижения личных каналов на Youtube с привлечением большого количества подписчиков.
6. Социально видеоматериалы, освещающие проблемы общества и отдельных групп.
7. Захватывающие короткометражки о реализации оригинальных творческих идей, удивительных достижениях науки и техники, необычных личностных умениях и способностях.

Перечисленные виды видеоконтента могут дополняться частными разновидностями, которые сложно поместить в какую-либо категорию. Например, последнее время всё больше интереса вызывает шокирующий видеоряд, представляющий собой съёмки скрытых камер или автомобильных регистраторов.

Разработка видеоконтента профессиональными студиями, которая потребует немалых финансовых и временных затрат. В этом случае «первую скрипку» играют сценаристы, видео операторы и мастера компьютерной графики. Сегодня платный видеоконтент в интернете всё чаще рассматривается крупными компаниями как самый удачный вариант массовой презентации.

Поэтому такие инструменты повсеместно включаются в рекламные концепции больших компаний, желающих вовлечь широкую зрительскую аудиторию в процесс популяризации собственного проекта и продукта. Стоит отметить, что изготовление видеоконтента на профессиональной основе в Рунете находится в зачаточном состоянии. Малочисленность предложений в этой области обусловлена дефицитом специалистов и дороговизной оборудования.

Создание видео презентация с помощью Power Point, которое потребует хороших знаний особенностей и возможностей данной программы. Данный инструмент имеет весьма скромный потенциал в плане зрелищности создаваемых материалов. Поэтому такие решения применяются только для низкобюджетного продвижения.

Копирование качественных видеоматериалов с зарубежных сайтов. Однако тут придётся попотеть, так как наглые буржуйские собственники хорошо осведомлены о повальной тяге граждан СНГ к пиратскому образу жизни. Понятно, что придётся пользоваться примочкой VPN, меняя ограничительные опции в операционной системе с помощью таких фишек как DNS Jumper.

Монтаж видео из фрагментов профессиональных роликов. В этой области нет ограничений для полёта фантазии, но потребуются определённые знания и умения работы с монтажными приложениями. Самое главное препятствие в таких творческих мероприятиях – это нарушение авторских прав, которое, увы, может закончиться разбирательством в суде или блокировкой ресурса.

Ведущие тренды 2019

Стремительное продвижение видеоконтента уже сформировало определённые трендовые течения, которые могут быть перечислены следующим списком:

• использование впечатляющего набора функций и возможностей Instagram, в котором самым популярным форматом становятся интерактивные ролики. С учётом обещаний разработчиков этой платформы увеличить объём загружаемых видео до 60 минут, именно «Инста» будет находиться в фарватере тотального спроса;
• на пике популярности останутся полезные так называемые экспертные видео, благодаря которым можно самостоятельно почистить кондиционер или построить камин. В эту же категорию попадают видео семинары и вебинары, предоставляющие возможность удалённого образования;
• прямые эфиры станут самыми опасными конкурентами любого видео контента, так как такие материалы смотрят примерно в 3 раза дольше, чем обычное видео;
  более уверенное положение займут анимационные краткие ролики, которые легко усваиваются зрителями, акцентируя внимание на знаковых моментах

Производство и продажа видеоконтента в ближайшем будущем займут ведущее место в интернет-маркетинге, который уже сегодня тяготеет к визуальному ряду, обесценивая преимущества даже самых интересных и содержательных текстов. И известный призыв античной толпы «Хлеба и зрелищ!» снова станет как никогда актуальным.