Качественный видеоконтент: лучше один раз увидеть

Качественный видеоконтент: лучше один раз увидеть - feature 1

Будущее коммерческого продвижения

Более 90% информации человек воспринимает непосредственно глазами без использования вербального мышления. Поэтому нет ничего удивительного в том, что подавляющее большинство пользователей в последнее время отдают предпочтение интересным и познавательным видео роликам, избегая слишком объемных текстов.

И тут ничего не поделаешь — ну не любит современный человек тратить своё время на чтение фолиантов с монитора! Поэтому согласно прогнозам экспертов рынка интернет-маркетинга, в 2019-м году более 80% интернет-трафика будет приходиться именно на видеоконтент в социальных сетях и на крупных видеохостингах. Поэтому профессиональное создание видеоконтента сегодня открывает блестящие перспективы для продажи такого материала заинтересованным лицам.

Информационно-рекламные статьи, текстовая аналитика, серьёзные и юмористические тексты постепенно уйдут на задний план, играя роль главного критерия для формирования предпочтений поисковых систем. Глубокий анализ видеоконтента, опубликованного в Сети, позволяет сделать вывод о том, что именно за таким содержимым скрывается будущее успешного продвижения сайтов, продуктов, брендов и идей. И основной объём digital-видео придётся на рекламу на мобильных устройствах, пользователи которых постоянно присутствуют в крупных социальных сетях.

Преимущества видеоконтента на сайте

  • информативная ёмкость, позволяющая за пару минут рассказать историю компании или описать конкурентные приоритеты продукта;
  • широкие возможности для использования компьютерной графики, комбинированного монтажа и других приёмов, позволяющих создавать максимально эффектный видеоряд;
  • более высокие показатели конверсии – например, стриминговая видеореклама уже сегодня опережает по CTR статичные баннеры и тизеры на 18-20%;
  • минимальное влияние языкового барьера – яркий видео ролик про новую зубную пасту или внедорожник последнего поколения адекватно воспринимается практически любой аудиторией без субтитров и переводов;
  • широкие возможности для внедрения «умного» контента, который будет отличаться ярко выраженной персонализацией под конкретного зрителя;
  • массовое желание пользователей Сети смотреть, а не читать, которое в настоящее время охватывает более 76% опрошенной аудитории

Основные типы и категории видеоконтента

  1. Видео презентации продуктов, торговых марок и компаний. Самая распространённая разновидность рекламы, которая публикуется на тематических сайтах и на You tube.
  2. Имиджевые короткометражные фильмы, способные сформировать у зрителя положительное эмоциональное впечатление о продвигаемом объекте.
  3. Вирусная видеореклама, основная задача которой заключается в стимулировании зрителя поделиться увиденным роликом. Чаще всего в таких сюжетах используется не вполне приличный юмор, новая сатирическая озвучка известных фильмов или скандальная экстремальная ситуация. Человек без трусов, висящий на одной руке на подоконнике 6 этажа – лучший сюжет для вирусного контента.
  4. Кастомизированный видеоконтент для Инстаграм, Facebook, Вконтакте и для других известных социальных платформ. Из-за широты тематик эту разновидность сложно выделить в отдельную категорию, тем не менее, многие производители digital-видео работают именно на аудиторию сообществ социальных сетей.
  5. Обучающие видеоматериалы и лайфхаки. Лучший формат для продвижения личных каналов на Youtube с привлечением большого количества подписчиков.
  6. Социально видеоматериалы, освещающие проблемы общества и отдельных групп.
  7. Захватывающие короткометражки о реализации оригинальных творческих идей, удивительных достижениях науки и техники, необычных личностных умениях и способностях.

Перечисленные виды видеоконтента могут дополняться частными разновидностями, которые сложно поместить в какую-либо категорию. Например, последнее время всё больше интереса вызывает шокирующий видеоряд, представляющий собой съёмки скрытых камер или автомобильных регистраторов.

Качественный видеоконтент: лучше один раз увидеть - feature 2
Качественный видеоконтент: лучше один раз увидеть - feature 3

Где брать видеоконтент

Самостоятельное производство видеоконтента, которое стало повальным увлечением народонаселения планеты после распространения смартфонов с камерами высокого разрешения. Можно удачно снять свою храпящую тёщу, что этот ролик с Youtube быстро разойдётся по всем социальным сетям. Однако даже этот «резиновый» хостинг сегодня перенасыщен бытовыми юмористическими материалами, так что удивить зрителя своей способностью выпить залпом бутылку «огненной воды» вряд ли удастся.

В высокий спрос в этой нише до сих пор можно попасть полезным видео роликом, поясняющим, как, например, прочистить унитаз с помощью пылесоса. И так как обычно такие материалы не отличаются высокой зрелищностью и качеством, на первое место выходит содержание и остроумная подача комментариев.

Разработка видеоконтента профессиональными студиями, которая потребует немалых финансовых и временных затрат. В этом случае «первую скрипку» играют сценаристы, видео операторы и мастера компьютерной графики. Сегодня платный видеоконтент в интернете всё чаще рассматривается крупными компаниями как самый удачный вариант массовой презентации.

Поэтому такие инструменты повсеместно включаются в рекламные концепции больших компаний, желающих вовлечь широкую зрительскую аудиторию в процесс популяризации собственного проекта и продукта. Стоит отметить, что изготовление видеоконтента на профессиональной основе в Рунете находится в зачаточном состоянии. Малочисленность предложений в этой области обусловлена дефицитом специалистов и дороговизной оборудования.

Создание видео презентация с помощью Power Point, которое потребует хороших знаний особенностей и возможностей данной программы. Данный инструмент имеет весьма скромный потенциал в плане зрелищности создаваемых материалов. Поэтому такие решения применяются только для низкобюджетного продвижения.

Копирование качественных видеоматериалов с зарубежных сайтов. Однако тут придётся попотеть, так как наглые буржуйские собственники хорошо осведомлены о повальной тяге граждан СНГ к пиратскому образу жизни. Понятно, что придётся пользоваться примочкой VPN, меняя ограничительные опции в операционной системе с помощью таких фишек как DNS Jumper.

Монтаж видео из фрагментов профессиональных роликов. В этой области нет ограничений для полёта фантазии, но потребуются определённые знания и умения работы с монтажными приложениями. Самое главное препятствие в таких творческих мероприятиях – это нарушение авторских прав, которое, увы, может закончиться разбирательством в суде или блокировкой ресурса.

Ведущие тренды 2019

Стремительное продвижение видеоконтента уже сформировало определённые трендовые течения, которые могут быть перечислены следующим списком:

  • использование впечатляющего набора функций и возможностей Instagram, в котором самым популярным форматом становятся интерактивные ролики. С учётом обещаний разработчиков этой платформы увеличить объём загружаемых видео до 60 минут, именно «Инста» будет находиться в фарватере тотального спроса;
  • на пике популярности останутся полезные так называемые экспертные видео, благодаря которым можно самостоятельно почистить кондиционер или построить камин. В эту же категорию попадают видео семинары и вебинары, предоставляющие возможность удалённого образования;
  • прямые эфиры станут самыми опасными конкурентами любого видео контента, так как такие материалы смотрят примерно в 3 раза дольше, чем обычное видео;
    более уверенное положение займут анимационные краткие ролики, которые легко усваиваются зрителями, акцентируя внимание на знаковых моментах

Производство и продажа видеоконтента в ближайшем будущем займут ведущее место в интернет-маркетинге, который уже сегодня тяготеет к визуальному ряду, обесценивая преимущества даже самых интересных и содержательных текстов. И известный призыв античной толпы «Хлеба и зрелищ!» снова станет как никогда актуальным.